AI 광고의 혁신: Pinterest, Microsoft, Google, 그리고 더 많은 플랫폼들이 선보인 새로운 도구들

2024년 10월, 광고 생태계에서 인공지능(AI)의 영향력이 점점 더 커지고 있습니다. Pinterest, Microsoft, Google과 같은 주요 플랫폼들이 새로운 AI 광고 도구를 도입하며 광고주들에게 더 많은 기회를 제공하고 있습니다. 이 글에서는 최근 발표된 다양한 AI 광고 도구와 그들의 응용 가능성, 생산성 향상에 관해 살펴보겠습니다.

Pinterest의 Generative AI 도구

Pinterest는 최근 Performance+ 플랫폼을 통해 광고주들이 AI를 활용하여 창의적인 광고를 자동으로 생성하고 미디어 구매를 최적화할 수 있는 새로운 도구를 발표했습니다. 예를 들어, Walgreens는 이 도구를 통해 50개의 제품에 대한 광고를 테스트하여 클릭률이 55% 상승했다고 합니다. 브랜드 제품의 배경을 '라이프스타일 이미지'로 전환하여 제품을 더욱 매력적으로 보이게 만드는 방식입니다.

사례: Walgreens의 성공

Walgreens가 사용한 도구는 단순히 광고를 생성하는 것을 넘어, 사용자의 관심사와 플랫폼에서의 행동을 분석하여 개인 맞춤형 광고를 가능하게 했습니다. 이는 비즈니스 성과에 직접적인 긍정적 영향을 미쳤습니다.

Microsoft의 Copilot 및 광고 도구

Microsoft는 최근 Copilot에 AI 도구를 추가하여 광고주가 광고 캠페인을 쉽게 생성할 수 있도록 하고, Bing 및 Edge와 같은 플랫폼에서 그 기능을 확장했습니다. 새로운 '진단' 도구는 광고 캠페인이 실행되기 전에 점검할 수 있는 기능을 제공하며, '성능 스냅샷' 도구는 핵심 통계 및 트렌드를 보여줍니다.

Google의 AI 광고 확장

Google 또한 AI Overviews를 통해 광고 영역을 확장하고 있습니다. AI가 생성하는 검색 요약에서 광고가 더 prominently 보이게 되면서, 광고주들은 새로운 소비자 세그먼트를 대상으로 하는 방안을 모색하고 있습니다. 이러한 변화는 Google의 Gemini AI 모델에 기반하여 진행되고 있습니다.

Meta와 AI 광고의 통합

Meta는 Llama AI 모델을 활용하여 이미지 변형 및 텍스트 생성 도구 등을 제공하고 있습니다. 축적된 광고 자산의 양이 많을수록, AI 도구가 필요한 브랜드 메시지를 더 효과적으로 생성하는 데 도움이 됩니다. Meta의 최근 보고서에 따르면, 1백만 개 이상의 광고주들이 다양한 AI 도구를 사용하고 있으며, 이 도구들은 중소기업에도 유용하게 적용되고 있습니다.

Reddit의 AI 도구와 그 활용

Reddit은 최근 여러 스타트업을 인수하여 광고 도구를 확장하고 있으며, 그중 AI 통찰력을 통해 더 나은 키워드 타겟팅 및 캠페인 분석 도구를 제공합니다. Roelof van Zwol, Reddit의 광고 엔지니어링 부서 VP는 “각각의 관점에 맞춘 헤드라인을 생성할 수 있다면 더욱 효과적일 것”이라며, 개인화된 메시지가 광고의 효과를 높일 수 있다고 강조했습니다.

결론: AI가 광고의 미래를 어떻게 바꿀까?

AI 광고 도구는 브랜드 광고의 효율을 극대화하고, 광고주가 소비자의 선호도에 맞춘 맞춤형 광고를 손쉽게 생성할 수 있도록 도와줍니다. 앞으로 더 많은 브랜드들이 AI 기술을 통해 혁신적인 마케팅 전략을 개발할 것으로 예상되며, 이는 광고 생태계 전반에 걸쳐 새로운 기회를 제공할 것입니다.

사람들이 더욱 개인화되고 정교한 광고를 기대하는 세상에서, 브랜드는 AI 도구를 적극적으로 활용하여 소비자와의 연결을 강화하고 나아가 수익 증대에 기여할 수 있을 것입니다.

이 블로그 글이 광고 및 마케팅 분야의 최신 트렌드와 AI 기술이 광고 환경에 미치는 영향을 이해하는 데 도움이 되길 바랍니다. 앞으로 어떤 혁신적인 변화가 있을지 주목해 봅시다.

참고자료: Digiday