Google의 2024년 11월 코어 업데이트: 주목해야 할 6가지 인사이트

2024년 11월 Google 코어 알고리즘 업데이트가 진행되면서, 수많은 검색 쿼리에서 실시간 데이터를 통해 이 업데이트가 AI 개요와 유기 검색 결과에 미치는 영향을 분석할 수 있었습니다. BrightEdge는 이와 관련하여 여섯 가지 주요 관찰 결과를 도출했습니다. 이 블로그에서는 이 인사이트들을 통해 현재 검색 환경의 변화와 미래 전략에 대해 살펴보겠습니다.

1. 유기적 결과와 AI 개요의 중첩

가장 흥미로운 변화 중 하나는 AIO(Artificial Intelligence Overview)와 유기 검색 결과 간의 중첩이 증가하고 있다는 점입니다. 이는 특히 전체 10개의 상위 유기 검색 결과에서 두드러지며, 높은 순위의 유기적 콘텐츠가 AIO의 인용 목록에 포함될 가능성이 높아졌음을 보여줍니다. 예를 들어, 교육 관련 주제의 콘텐츠가 꾸준히 상승세를 보이는 가운데, 그에 대한 정보 솔루션 또한 유기적 검색 결과에서 표현되고 있습니다.

사례: BrightEdge의 조사에 따르면, 유기적 SEO를 통해 순위가 높은 자료는 AI 개요에서 높은 신뢰성을 인정받는 경향이 있습니다.

2. 쇼핑 관련 쿼리의 분리된 순위

하지만 쇼핑 관련 쿼리에서는 유기적 검색 결과와 AIO의 결과가 점점 다른 방향으로 나아가고 있다는 점이 주목할 만합니다. BrightEdge는 이러한 변화가 AIO 내의 추가 지원 결과 때문일 수 있다고 해석하고 있습니다. 즉, 소비자들이 쇼핑 정보를 검색할 때 유기적 결과와 AI에 의해 제공되는 정보가 서로 다르게 나타나고 있는 것입니다.

3. 중첩 추세의 하락

업데이트 발표 직후 11월 8일을 기점으로 유기적 검색 결과와 AIO 간의 중복성이 감소하는 경향을 보였습니다. 초기 변동성이 약간 증가한 뒤, 약 3.7%의 하락폭을 기록하였으며, 이러한 경향은 업데이트 발표 이후 오랜 세월 동안 지속되었습니다.

4. 유기적 검색 결과 간의 변동성 증가

업데이트 발표 후, 유기적 검색 결과와 AIO 간의 변동성이 급격히 증가하기 시작했습니다. 상위 10위에 위치한 페이지는 10.6%의 증가율을 보인 반면, 21위 이하에서는 23.3%의 급격한 변동성을 보이는 등, 저순위 페이지에서 수준 높은 변동이 나타났습니다. 이러한 변동은 AIO와 유기적 검색 등급 간의 과대 대표된 점을 반영합니다.

5. 산업별 변화

각 산업별로도 의미 있는 변화가 나타나고 있습니다. 예를 들어, 전자상거래 부문에서는 상위 인용의 22.1% 감소가 발견되었으며, 교육 관련 쿼리에서도 7.3% 하락세가 확인되었습니다. 반면, 의료 및 B2B 기술은 비교적 안정적인 패턴을 유지하고 있습니다.

6. AIO의 콘텐츠 인용 패턴

AI 개요에 대한 인용 패턴의 변동성은 Google이 어떤 쿼리에 우선순위를 두고 있는지를 시사합니다. BrightEdge는 특정한 유형의 콘텐츠가 사용자 가치를 더욱 중요하게 고려하고 있으며, 해당 콘텐츠가 순위에 포함되지 않았더라도 중요한 점은 절대 간과해서는 안 된다고 강조했습니다.

결론: 이러한 변화들은 Google의 인공지능 및 유기적 검색 방향으로 나아가는 혁신의 일부입니다. 높은 순위를 차지하지 못하는 콘텐츠라도 꾸준히 본질적인 사용자 가치를 제공하는 것이 중요합니다.

이러한 업데이트는 검색 엔진 최적화(SEO)에 큰 영향을 미칠 것이므로, SEO 전문가와 기업들은 지속적으로 데이터 변화를 모니터링하고 필요한 전략을 조정해야 할 필요가 있습니다. 인사이트를 활용하여 사용자에게 진정으로 유용한 콘텐츠를 제공하고, 해당 데이터를 기반으로 변화에 대한 적절한 전략을 수립하는 자세가 요구됩니다.

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