Faceted Navigation: E-commerce SEO의 핵심 전략
온라인 상점에서 대규모 제품 카탈로그를 운영하는 것은 보람 있는 일이지만 반대로 SEO 관점에서는 여러 도전 과제를 동반합니다. 특히 이커머스 플랫폼에서 수천 개의 페이지를 관리해야 할 경우, 적절한 웹사이트 구조와 내부 링크 전략의 중요성이 강조됩니다. 이러한 이점은 올바르게 구현된 파셋 내비게이션(Faceted Navigation) 에 의해 해결될 수 있습니다.
파셋 내비게이션이란?
파셋 내비게이션은 온라인 쇼핑몰의 사이드바에 흔히 배치되어 있으며, 사용자가 원하는 제품을 보다 쉽게 찾아볼 수 있도록 여러 카테고리와 필터를 제공합니다. 사용자가 ‘보라색 카디건, 중간 사이즈, 검정 트림’을 선택하는 경우와 같이 제품의 특성을 조합하여 검색 결과를 맞춤화할 수 있도록 돕는 것입니다.
잘 설계된 파셋 내비게이션은 각 선택에 대해 고유한 가치를 제공하고 각 페이지의 콘텐츠에 중요한 속성이 포함되도록 해야 합니다.
파셋 내비게이션이 초래하는 문제들
하지만 파셋 내비게이션은 몇 가지 SEO 문제를 야기할 수 있습니다. 그 중 가장 두드러진 문제는 다음과 같습니다:
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중복 콘텐츠: 다양한 조합으로 인해 유사하지만 내용은 거의 동일한 페이지가 생성되어 검색 엔진의 인덱스가 중복되는 현상.
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크롤링 예산 낭비: 검색 엔진 크롤러가 이 중복된 페이지에 불필요하게 리소스를 낭비하게 만듭니다.
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링크 에쿼티 희석: 페이지의 서로 다른 버전으로 인해 링크의 힘이 분산되고 검색 엔진 최적화 성과에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
해결책: 효과적인 파셋 내비게이션을 위한 전략
파셋 내비게이션을 효과적으로 활용하기 위해 몇 가지 전략을 적용할 수 있습니다.
1. 캐노니컬화(Canonicalization)
각 파셋 페이지는 사용자 친화적인 URL 및 SEO 최적화된 캐노니컬 URL로 전환하는 것이 바람직합니다. 예를 들어, “회색 티셔츠”라는 키워드를 겨냥하고 싶다면, 특정 티셔츠보다는 모든 회색 티셔츠를 나열하는 페이지를 만들어야 합니다. Zalando의 웹사이트는 이 전략을 잘 구현하여 상위 10위 안에 드는 자리를 차지하고 있습니다.
2. Noindex 태그 사용
모든 필터링된 페이지를 인덱스에서 제외하고 싶다면 해당 페이지에 noindex 메타 태그를 추가합니다. 예를 들어, 가격 필터가 포함된 페이지는 검색 엔진에서 제외될 수도 있습니다.
<meta name='robots' content='noindex' />
3. robots.txt 활용
파셋 검색 페이지를 robots.txt 파일에서 차단함으로써 크롤링 예산을 최적화할 수 있습니다.
Disallow: *price=*
이 규칙은 가격 매개변수가 포함된 URL이 크롤러에 의해 탐색되지 않도록 합니다.
4. 최적화된 링크 구조 및 페이징 관리
- 페이징 사용: rel="next" 및 rel="prev" 속성을 사용하여 여러 페이지를 그룹화합니다.
- Breadcrumbs(빵 부스러기): 각 페이지가 자식 페이지와 부모 페이지로 연결될 수 있도록 구성합니다.
이렇게 하면 사용자와 검색 엔진 모두에게 친숙한 탐색을 제공합니다.
5. AJAX 활용
AJAX를 통해 사용자가 페이지를 새로 고침하지 않고도 결과를 확인할 수 있도록 하면서도 URL을 변경해 사용자가 검색한 페이지를 북마크하도록 합니다.
결론
이커머스 사이트의 파셋 내비게이션은 사용자 경험을 향상시키는 데 큰 장점이 될 수 있지만, SEO 관점에서 여러 문제를 초래할 수 있습니다. 중복 콘텐츠, 크롤 예산 낭비, 희석된 링크 에쿼티 등을 피하기 위해 앞서 언급한 다양한 전략을 잘 활용하여 최적의 상태를 유지해야 합니다.
자세한 정보는 다음 리소스를 통해 찾아보실 수 있습니다:
소중한 시간을 내어 읽어주셔서 감사합니다!
이미지 출처: RSplaneta/Shutterstock
